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畸形造星模式使粉絲淪為打投機器

作者:黃駿 來源:中國青年報客戶端2021年08月10日

圖片來源:視覺中國

隨著朝陽警方發布吳亦凡被刑事拘留的公告,延續了半個多月的網民圍觀也暫告一段落。值得注意的是,在此過程中,不少吳亦凡的死忠粉依然為其控評和打投,即便偶像已涉及倫理道德甚至法律問題都不改變立場。由此,我們應該重新審視當下相對畸形的造星模式所引發的飯圈亂象。

在傳統媒體時代,受眾注意力是大眾媒介的真正“商品”。加拿大傳播學者達拉斯·斯邁思認為,大眾媒體通過生產優質的內容來吸引受眾,并將受眾轉化為臨時的商品而移交給廣告主。但到了社交媒體時代,流量明星借助多平臺曝光,便可直接將其粉絲轉化為各類商家的消費者。

與以往重視藝人作品不同,數據已成為衡量明星商業潛力和影響力的標準。因此,粉絲也越來越多地參與到明星的出道和營銷推廣等數據實踐中,這在偶像養成類節目里表現得尤為明顯。流量為王的趨勢也形成了飯圈不成文的規矩:死忠粉必須參與控評、打榜、集資以及購買偶像的作品和相關代言產品。流量明星的造星模式促成了網絡平臺、偶像與商家的合謀,資本力量則刺激粉絲瘋狂打投,從而攫取更大經濟利益。這些粉絲已不再是觀看偶像作品的受眾,而淪為替偶像免費打工的數據機器。

具體而言,顏值正義日益取代內容為王的評價標準。隨著社會節奏的加速,不少粉絲的追星偏好發生改變,從欣賞明星的戲劇或歌曲等作品轉變為明星顏值。粉絲不會在乎自己的偶像歌唱得怎么樣或者演技如何,只要偶像發行新的作品,他們就會想方設法地“集資”,通過投票、刷銷量和買熱搜等方式來支持偶像。久而久之,影視制作方和唱片公司也會將粉絲的熱度作為參照,將更多的資源投向那些顏值出眾但實力一般的流量明星。

其次,網絡平臺缺少內容把關。之前,報紙、電視和電影院是明星曝光的主要途徑,這些大眾媒體能夠充當“把關人”來篩選優質作品,讓多數高質量且符合群體規范和主流價值標準的內容進入傳播渠道。如今是人人都有麥克風的時代,各種參差不齊的作品可以無差別地涌入網民的視野,這大幅提高了內容產品總量,但不可避免地放任了劣質網劇或洗腦神曲的產生,導致出現劣幣驅逐良幣現象。這種缺乏內容把關的平臺生態,助推了注意力經濟或流量經濟的無序發展,導致演藝行業逐漸喪失了競爭的規則和作品評價標準。

除此之外,互聯網加速了粉絲消費行為。以前企業贊助節目,是為了提升自身的品牌價值和聲譽,將受眾培養成企業的擁躉來促進線下消費。隨著網購的蓬勃發展,不少企業在贊助節目時會選擇省去提升品質、塑造品牌的過程,直接將粉絲的支持轉化為商品的消費行為。比如某檔綜藝節目中,粉絲為了幫助自己支持的偶像出道,需要去購買贊助商的乳酸菌飲料才能參與投票,這也促發了少數狂熱粉絲囤積大量飲料,因喝不完倒掉而造成了大規模浪費。

最后,低齡化粉絲欠缺網絡素養。根據《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》數據顯示,中國未成年網民已達1.83億,且有8%熱衷于飯圈活動,11%的初中生參與過線上應援。觸網粉絲的低齡化使其在支持偶像時,會產生不理智甚至是瘋狂的追星行為。不少未成年人加入到飯圈,不但消耗了他們過多的學習精力或零花錢,還可能會對其人生觀和價值觀造成負面影響。

其實飯圈文化或粉絲文化本身并沒有錯,不少優質偶像能夠發揮榜樣作用激勵粉絲積極樂觀地面對學習、工作和生活。比如,去年過世的美國籃球明星科比影響了一代中國男孩,他強烈的好勝心驅使他通過不斷地訓練來雕琢自己的籃球技術,那句“你見過凌晨4點的洛杉磯嗎”所體現的勤奮與堅韌一直激勵著他的粉絲。

以往人們獲取偶像信息的渠道有限,但追星方式卻開放而不受限制。他們可以通過看一場演唱會、買一張唱片或電影票來支持自己的偶像,如果沒有條件也可以買幾張偶像的海報或者貼紙。而如今信息科技的發達,互動渠道更為便捷,卻導致了粉絲追星行為的異化。因此,各方有必要對飯圈亂象進行正面引導:在國家層面上應加強網絡綜合治理,為營造清朗網絡空間提供有力的支持,督促網絡平臺兼顧經濟效益與社會責任;演藝圈應該重新建立以作品為本的評價標準,剔除掉流量為王的不良導向;學校和家庭要加強對青少年的數字撫育,確保他們能在良好的數字化生態下理智追星。

(作者系武漢市社會科學院助理研究員)

【責任編輯:王鐘的】

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